Quảng cáo Google Ads, viết tắt của Google Advertisement, quảng cáo trên Google. Ngoài ra, Google Ads còn dùng để chỉ Quảng cáo từ khóa trên Google. Cuộc chạy đua thứ hạng Google không còn quá xa lạ trong thời đại 4.0 hiện nay nữa. Càng nhiều người chạy Ads, thì độ cạnh trang càng cao. Điều này đồng nghĩa “không phải có tiền là sẽ có thứ hạng”. Hãy cùng Adstech.vn tìm hiểu thứ hạng quảng cáo Google Ads được tính như thế nào. Làm thế nào để có thể tăng vị trí quảng cáo nhé.
Thứ hạng quảng cáo Google Ads là gì?
Thứ hạng quảng cáo Google Ads là vị trí mẫu quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google. Google đặt quảng cáo ở 4 vị trí đầu và 3 vị trí cuối ở trang 1. Tuy nhiên, nếu từ khóa có nhiều quảng cáo hơn thì sẽ được đẩy tiếp tục ở những trang sau. Thông thường các quảng cáo từ trang 2 sẽ chỉ xuất hiện ở đầu trang.
Vị trí quảng cáo lý tưởng là 7 vị trí tại trang 1. Cũng là mục tiêu nhắm tới của hầu hết những người chạy ads. Hiện nay Google vẫn chưa công khai công thức tính thứ hạng quảng cáo một cách cụ thể. Tuy nhiên, chúng ta có thể biết được các yếu tố quyết định đến thứ hạng quảng cáo:
1. Số tiền giá thầu
Giá thầu là yếu tố thường xuyên khiến các digital marketer mất ăn mất ngủ. Theo thuật toán của Google, giá thầu là một yếu tố không hề nhỏ trong việc quyết định thứ hạng quảng cáo. Bạn cần phải thường xuyên theo dõi và căn chỉnh giá thầu hợp lý. Vừa đủ để vượt đối thủ, vừa đủ không mất oan tiền quảng cáo.
2. Chất lượng quảng cáo (điểm chất lượng)
Điểm chất lượng quảng cáo cũng là một yếu tố được Google đánh giá cao. Nhưng điểm chất lượng được tính dựa trên nhiều yếu tố khác như:
- Tỷ lệ nhấp dự kiến
- Mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích
- Nội dung quảng cáo
- Chất lượng trang đích
3. Ngưỡng thứ hạng quảng cáo
Ngưỡng thứ hạng quảng cáo là giá khởi điểm cho quảng cáo của bạn. Nếu giá thầu thấp hơn ngưỡng thứ hạng quảng cáo thì quảng cáo sẽ không xuất hiện. Ngưỡng ngày được Google xác định một cách linh hoạt tại thời điểm xảy ra mỗi phiên đấu giá, dựa trên nhiều yếu tố:
- Chất lượng quảng cáo: Chất lượng quảng cáo càng cao thì ngưỡng này càng thấp
- Vị trí quảng cáo: Vị trí muốn xuất hiện càng cao thì ngưỡng này càng cao
- Từ khóa tìm kiếm: Tùy theo chủ đề của từ khóa mà ngưỡng sẽ có giá khác nhau.
- Phiên đấu giá liên quan: Ngưỡng cũng phụ thuộc vào các phiên đấu giá của những từ khóa liên quan, có cùng chủ đề với từ khóa đang đấu giá
4. Tính cạnh tranh của phiên đấu giá
Một từ khóa có thể có nhiều người chạy quảng cáo. Quá trình Google xếp hạng các quảng cáo để xuất hiện trên kết quả tìm kiếm được xem là một phiên đấu giá. Việc này sẽ được lặp đi lặp lại nhiều lần, diễn ra khi có một lượt tìm kiếm.
Để quảng cáo được trải qua phiên đấu giá, thì quảng cáo của bạn phải đủ điều kiện để xuất hiện trên mạng tìm kiếm (quảng cáo không bị vi phạm chính sách, quảng cáo nhắm đến các mục tiêu khác). Sau đó, từ những quảng cáo đủ điều kiện, chỉ những quảng cáo đủ cao mới được xuất hiện.
Vì thế nếu phiên đấu giá có cạnh trang càng thấp (ít người quảng cáo) thì quảng cáo của bạn dễ lên những vị trí cao hơn.
5. Ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng
Ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng bao gồm cụm từ khóa tìm kiếm, vị trí địa lý, thiết bị (di động, máy tính, …), thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, …… Các tính chất này cũng được Google quan tâm và tính thứ hạng quảng cáo của bạn.
6. Tác động dự kiến của các phần mở rộng
Khi bạn tạo quảng cáo, bạn có thể lựa chọn các phần bổ sung cho quảng cáo của mình. Các phần mở rộng có thể là số điện thoại hoặc những trang con khác. Google ước tính độ ảnh hưởng của những phần mở rộng này để xác định thứ hạng quảng cáo.
Làm thế nào để tăng vị trí quảng cáo?
1. Tăng ngân sách chiến dịch
Điều quan trọng là phải nhớ rằng ngân sách của bạn kiểm soát tần suất quảng cáo được hiển thị. Điều này có thể làm tăng tỷ lệ phần trăm tổng số lần hiển thị quảng cáo của bạn. Bạn nên có phương pháp đặt ngân sách chiến dịch hợp lý trong từng thời điểm quảng cáo để mang lại hiệu quả tốt nhất.
2. Tăng giá thầu
Nâng cao giá thầu của bạn có thể làm tăng khả năng quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho một cuộc đấu giá quảng cáo nhất định.
3. Giảm mục tiêu theo vùng
Nếu giảm mục tiêu theo vùng của mình, bạn có thể thấy tỷ lệ hiển thị tăng. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng việc giảm mục tiêu theo vùng sẽ làm giảm số lần hiển thị tiềm năng dành cho bạn.
4. Nâng cao chất lượng quảng cáo
Nâng cao chất lượng quảng cáo bao gồm thay đổi tiêu đề, mô tả, nội dung. Bạn có thể lựa chọn những từ khóa hoặc nội dung tiêu đề nổi bật để thu hút khách hàng click vào quảng cáo.
5. Cải thiện website
Website là một bộ phận quan trọng không kém trong quảng cáo Google. Website chạy chậm, nội dung kém, thoát trang cao cũng là một trong những nguyên nhân làm quảng cáo mãi không lên top.
Việc tối ưu chiến dịch Google Ads một trong những vấn đề vô cùng đau đầu của hầu hết Marketer. Mỗi yếu tố đều đóng một vai trò quan trọng trong thứ hạng quảng cáo Google ads của website. Bạn nên tối ưu đồng thời các yếu tố để mang lại hiệu quả tốt nhất.
