Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trên Google Shopping không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị của quảng cáo trên SERP mà còn có thể mang lại nhiều doanh số hơn. Với 9 bí kíp dưới đây sẽ giúp bạn dễ dàng bắt sóng xu hướng tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu hiệu quả trên Google Shopping.
Theo nghiên cứu của Salsify cho thấy 88% khách hàng quan tâm đến thông tin của sản phẩm. Đây chính là một phần quan trọng tác động đến quyết định mua hàng của họ. Bên cạnh đó, nội dung sẽ giúp cho quảng cáo có vị trí hiển thị đẹp hơn so với đối thủ. Hãy cùng Adstech điểm danh những tips đạt điểm 10 khi tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trên Google Shopping.
1. Sắp xếp nội dung hợp lý
Đây là bước đầu tiên để tổ chức nội dung của bạn. Bao gồm 4 bước:
- Tập trung thông tin sản phẩm của bạn
- Chỉnh sửa dữ liệu sản phẩm theo thông số kỹ thuật của Google
- Điều chỉnh tất cả thông tin sản phẩm khác cho các yêu cầu nội dung của Google
- Tạo quy trình để cập nhật nội dung
4 bước này có thể được thực hiện thủ công hoặc chọn không cho hệ thống quản lý nội dung sản phẩm như Salsify.
2. Tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm
Sử dụng các phương pháp hay nhất về tiêu đề mua sắm trên Google. Không chỉ làm cho tiêu đề sản phẩm của bạn có thể nhấp được mà còn làm cho chúng thân thiện khi tìm kiếm với các công cụ khác như Bing hoặc Google. Nếu không nó sẽ không xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm trên những công cụ khác.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng của quảng cáo trên Google như:
- Nhãn hiệu
- Thuộc tính
- Số MPN/Kiểu
- Viết hoa quá mức
- Các vấn đề về HTML
- Khả năng đọc
Đặc biệt các thuộc tính gần gũi hơn như thương hiệu hoặc MPN ở bên trái, trọng lường càng lớn trong thuật toán. Chỉ cần đảm bảo cập nhật tất cả số nhận dạng sản phẩm của bạn và tất cả các biến thể sản phẩm trong Merchant Center. Ngoài ra còn có 1 lý do nữa là Google sẽ lấy từ danh mục của nhà cung cấp bằng cách sử dụng GTIN để đặt sản phẩm của bạn vào một phiên đấu giá với các sản phẩm cạnh tranh tương tự.
3. Sử dụng từ khóa trong tiêu đề và mô tả
Đầu tiên bạn sẽ kiểm tra vị trí xếp hạng của những từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn. Sau đó báo cáo cụm từ tìm kiếm trong Google Ads để tìm các truy vấn hoạt động hàng đầu của bạn.
Lưu ý: Đó có thể không phải là từ khóa mà bạn đang đặt giá thầu trong Google Ads (PPC). Chúng ta dựa trên những gì người dùng thực sự đang nhập vào thanh tìm kiếm.
Khi hoàn thành mỗi từ khóa nên trả lời được những câu hỏi dưới đây:
- PLA có hiển thị cho từ khóa này khi chạy tìm kiếm thủ công không?
- Có ít nhất một trong các sản phẩm của bạn hiển thị khi chạy tìm kiếm này không?
- Chiến dịch mua sắm của bạn hiện chi tiêu bao nhiêu cho các từ khóa này?
- Tiêu đề hoặc mô tả sản phẩm của bạn có chứa từ khóa này không?
Đây là một quá trình liên tục, bạn có thể cần phải cập nhật tiêu đề và mô tả sản phẩm một cách liên tục phù hợp với nhu cầu thay đổi của khách hàng.
4. Tận dụng lợi ích của danh mục sản phẩm
Danh mục sản phẩm Google Shopping chính thức có thể được tìm thấy trong phân loại sản phẩm của Google (GPC). Khi bạn đã kết hợp các sản phẩm của mình dựa trên phân loại, điều quan trọng là nên tận dụng phần “loại sản phẩm” của biểu dữ liệu để trở nên chi tiết hơn.
GPC: Trang chủ => Trang trí => Ném gối
Loại sản phẩm: Trẻ em và thiếu niên => Sản phẩm trẻ em => Nệm gối => Gối vàng
5. Khuếch đại quảng cáo của bạn với tiện ích mở rộng sản phẩm
Khi truy vấn tìm kiếm được thực hiện, mọi sản phẩm có liên quan sẽ xuất hiện bên dưới quảng cáo của bạn trong quá trình tạo hộp cộng thêm dựa trên nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center của bạn.
Nếu bạn sắp triển khai các tiện ích mở rộng sản phẩm, việc tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn quan trọng hơn nhiều. Lưu ý từng bước khác vì nguồn cấp dữ liệu sản phẩm chi tiết và cập nhật có cơ hội tốt nhất để xem tiện ích mở rộng sản phẩm trong quảng cáo danh sách sản phẩm của họ.
Để thêm tiện ích mở rộng sản phẩm vào danh sách sản phẩm của bạn, hãy truy cập Merchant Center và nhấp vào “Tiện ích mở rộng quảng cáo”. Từ đó, bạn có thể dễ dàng thêm tiện ích mở rộng mới và chọn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm tương ứng.
6. Sử dụng chương trình khuyến mãi
Dưới đây là 5 lựa chọn hàng đầu của Adstech về quảng cáo danh sách sản phẩm Google:
- Miễn phí vận chuyển
- Giảm ngưỡng vận chuyển miễn phí
- Mua một tặng một hoặc Giảm 50% khi mua 1 sản phẩm bất kỳ
- Giảm giá phần trăm theo tầng (Giảm 5% cho đơn hàng từ 100k, giảm 10% cho đơn hàng từ 200k)
- Giảm giá thương hiệu cụ thể (Cho một thương hiệu xác định được tài trợ)
7. Sử dụng tính năng tùy chỉnh
Tính năng tùy chỉnh cung cấp cho bạn khả năng chạy các báo cáo chi tiết hơn có thể ảnh hưởng đến chiến lược giá thầu.
Dưới đây là một số thuộc tính sản phẩm đơn giản:
- Màu
- Vật chất
- Phong cách
- Kích thước
8. Mô tả thật chi tiết để tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu
Google cho phép tối đa 10.000 ký tự cho mô tả. Vì thế hãy tận dụng lợi thế của các ký tự đó với các phương pháp hay nhất sau:
- Nhắm mục tiêu từ 500-1000 ký tự, mặc dù giới hạn 10k
- Bao gồm các thuộc tính có liên quan nhất (kích thước, độ tuổi dự kiến, các tính năng đặc biệt, thông số kỹ thuật, …)
- Bao gồm chi tiết hình ảnh (mẫu, tài liệu, thiết kế) có thể giúp Google trả lại kết quả tìm kiếm từ 500-1000 ký tự chính xác hơn cho người mua sắm.
- Sử dụng đúng dấu chấm câu và ngữ pháp trong suốt mô tả của bạn. Hạn chế sử dụng các ký tự đặc biệt và dấu chấm than.
9. Chất lượng của hình ảnh sản phẩm
Nếu hình ảnh của bạn không hiển thị đúng sản phẩm, chất lượng kém hoặc thưa thớt, nó có thể mất đi người mua sắm tiềm năng. Dưới đây là một số nguyên tắc dành cho hình ảnh nổi bật trên Google Shopping.
- Tất cả hình ảnh của bạn phải có độ phân giải cao nhất (tối thiểu 800 pixel chiều rộng và kích thước tệp là 10mb)
- Mỗi hình ảnh bổ sung phải cung cấp thông tin sản phẩm bổ sung cho khách hàng (Đó là sử dụng kích thước tối đa, người mua mục tiêu)
- Khi nói đến quần áo và phụ kiện, người mua hàng đang tìm kiếm hình ảnh sản phẩm từ mọi góc độ
- Hình ảnh chính của sản phẩm phải bao gồm chế độ xem rõ ràng của sản phẩm trên nền trắng
Theo Salsify, 70% khách hàng sẽ thích sản phẩm của bạn có ít nhất 3 bức ảnh. Vì thế hãy đảm bảo bạn có ít nhất 3 bức ảnh thật chất lượng cho từng sản phẩm.
Bên trên là một số phương pháp giúp bạn có thể tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu trên Google Shopping. Nếu vẫn còn những khúc mắc trong lòng, đừng ngần ngại liên hệ ngay Adstech để nhận nhiều sự hỗ trợ nhất nhé.
Đọc thêm >>> Những thủ thuật tăng CTR hiệu quả kéo khách hàng nườm nượp <<<
